Do intrusive in-app ads in branded mobile applications influence Gen Z users' behavioural responses?
Acta psychologica · 2026
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Ad avoidanceAd irritationApp discontinuance intentionBranded appIn-app advertisingPsychological reactance theoryAd AvoidancePsychological Reactance TheoryIn-app AdvertisingAd IrritationApp Discontinuance IntentionBranded App
Come citare questo studio
Maddodi CB, Upadhyaya P. (2026). Do intrusive in-app ads in branded mobile applications influence Gen Z users' behavioural responses?. Acta psychologica. DOI: 10.1016/j.actpsy.2026.108037
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