Bittersweet Minds, Better Selves: How Mixed Emotions Shape Preferences for Self‐Improvement Products
Psychology and Marketing · 2026
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Emotions and Moral BehaviorConsumer Behavior in Brand Consumption and IdentificationConsumer Behavior and Marketing Influencemixed emotionsconsumer preferencesself-discrepancypurchase decisionhappiness and sadness
Come citare questo studio
Xinying Han, Jiangang Du. (2026). Bittersweet Minds, Better Selves: How Mixed Emotions Shape Preferences for Self‐Improvement Products. Psychology and Marketing. DOI: 10.1002/mar.70293
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